放开我北鼻攻占网综战地腾讯视频持续示爱年轻受众陈珊妮

《放开我北鼻》攻占网综“战地” 腾讯视频持续示爱年轻受众

2016年，视频平台迎来了新一轮综艺自制大战，以腾讯视频、爱奇艺、优土为代表的三巨头竞争激烈。仅腾讯视频一家，自2016年起每年都会投入10亿元人民币用于网络综艺孵化。

大体量资本投入提高竞争门槛、联手一线制作团队、烧脑开发原创模式……网综市场以互联网的速度迈进后一派蓬勃景象。2016年各大平台网综数量突破100档的同时，质量也呈现良莠不齐分化。

此外，内容的优化创新、差异化竞争依旧是平台一线阵营角逐的核心竞争力。随着《爸爸去哪儿》等亲子类真人秀在2015年底被一网打尽，萌娃真人秀在综艺市场的空白对受众、广告商形成饥饿效应。此时，东方娱乐公司为腾讯视频独家定制的首部网络版萌娃真人秀《放开我北鼻》适时地抓住了这个节点，自6月26日在腾讯视频上线以来，《放开我北鼻》热度与口碑持续上涨。

解析《放开我北鼻》用户画像，年轻人攻占领地

深度解读《放开我北鼻》的成功案例不难发现，增加原创实力、抓住年轻受众、挖掘内容本身、实现大胆尝试和突破，依旧是其能够从2016年多达上百档的网综竞争中脱颖而出的关键。

从用户画像可以看出，《放开我北鼻》不仅收获青少年群体的喜爱，为他们的成长提供快乐的童年陪伴，也能让尚未婚嫁的粉丝群体提前体验陪伴孩子成长的欢乐和不易，更能直戳新晋父母（85后、90后）群体的心理痛点和综艺需求，带娃看节目两不误。从画像来看，17-29岁的受众占比高达85.4%，《放开我北鼻》是一档极其年轻化的综艺真人秀。

深度剖析 网综得年轻人者得综艺天下

如今，得年轻人者得综艺天下已然成为网综行业众所周知的秘密，各大视频平台逐渐实现节目年轻化。

以腾讯视频为例，2016年，其携手各大综艺制作团队接连推出《放开我北鼻》、《拜托了冰箱2》、《约吧!大明星》、《你正常吗3》、《作战吧偶像》、《Hello!女神》、《饭局的诱惑》、《看你往哪跑!》、《拜托了衣橱》等集合美食、音乐、调查、竞技、交互体验、脱口秀等众多热门模式的大综艺，实现了积极的尝试，在业内和受众中促进关注度的同时，也提升了平台影响力，最关键的是，这些节目示爱年轻观众意图明显。

在受众年轻化趋势明显、观看习惯逐渐向网络过度的大环境下，网综的优势逐渐凸显，尤其是节目互动性，网综比台综有着先天优势发弹幕、实时直播连线、和明星嘉宾一起玩游戏，甚至决定节目的走向。

《放开我北鼻》通过小鲜肉带小小鲜肉打造真人版萌娃养成RPG游戏，十分注重以各种形式调动网友的参与性和娱乐体验，在节目中放入直播时段的大胆尝试，也是腾讯视频敢于尝鲜的行业先驱者姿态的一大展现。

腾讯视频不仅投入重金用于网络综艺，而且更倾向于关注年轻受众，从他们自身的观感出发，定制属于年轻受众的节目。进而在内容创新方面精益求精，坚持做有意思的网络综艺，在行业中树立质量为先的形象。这也令人更为期待《放开我北鼻》第二季创新与质量兼具的精良制作。

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