日系电视将去本土化 苹果电视令日企恐惧

（日本历年平板电视的国内生产总额，12-13年为预期额）

[家电网HEA12月28日消息]12月28日，日本产经新闻援引《富士产经商业眼》杂志文章指出，日系企业在电视事业上能否在2013年摆脱赤字实现复活，答案显然是否定的。

报道评论认为，松下、夏普、索尼这三家啤酒设备日系家电巨头虽然打出了反攻的旗号，但仍然难以扭转电视业务颓势。为改善收支状况，日系电视企业纷纷缩小日本国内的生产规模，同时扩大液晶面板的外部供应，“止血”以使企业效益最大化。

此外，长期的日元升值趋势和电费高涨加重了日系电视行业的衰败，加上苹果公司未来可能推出的电视产品，日系电视国内生产的消失态势越来越变得现实起来。

日系电视价格崩溃

电视还是家电企业的面子吗？10月31日，松下电器社长津贺一宏在记者见面会上已经鲜明地表达了“去电视化”的姿态。他强调称电视事业未来将不再作为松下的核心事业来经营。

津贺一宏的宣言刚过，2012财年日系三大家电巨头纷纷栽在了电视事业上，巨额的财政赤字将日系三巨头拖入连续巨亏的深渊。

根据松下电器中期报告显示，松下今年的薄型电视销售量计划已经由1250万台下调至900万台，同比去年减少了33%。

索尼CFO加藤优则以重视收益为由将全年的电视销售量从1550万台下型钢调至1450万台，同比去年下滑26%。

而经营状况最为恶劣的夏普公司早在今年8月份就将全年的电视销售计划从1000万台下调至800万台，同比去年减少了35%。

导致日系家电三巨头纷纷缩减销售规模的原因主要在于，一是日本国内地面数字广播的转移、家电节能环保制度下的特别需求消失，日本国内的电视需求大幅滑落；而以三星为代表的韩国企业与日系海外争夺市场份额，竞争激烈，影响深远。

由于电视和面板的通用商品化技术普及，日系电视与韩国电视之间的差距大幅缩小，导致电视价格下落，日系三巨头在现有的投入上若跟风降价将面临无法确保利润的风险。

随着日元升值和电费的高企，日系家电企业恶劣的经营环境在短期内将很难得到改善和提高。索尼副会长中钵良治表示，日系国内电视的生产现状是非常严重的。高度依存于电视业务的日系家电三巨头必须加速重组进程。

日前，松下宣布将停止对等离子面板的开发和投资计划，松下早年投资2000亿日元的兵库县尼崎市等离子面板厂已于2011年停止作业。夏普位于日本枥木县矢板市的电视组装工厂也将缩减规模。索尼与三星的合资液晶面板事业也已经解除合约，未来将实行外部采购。

3D电视期望落空

根据日本电子情报技术产业协会（JEITA）的预测，日本薄型电视2013年的国内生产额将比今年下降12%，达788亿日元，这意味着明年日系电视的本土生产额将不足2010年的1/10.

另一方面，随着新兴国家市场需求的提升，日系企业在海外基地的生产预计将增长1%，达3万887亿日元。很明显，各家企业都在将生产重心转向海外

作为价格下落的弥补性措施，3D电视自2010年投放市场后以失望结局告终。日系各家电视企业仍在寻求新的高端化路线。其中最典型的莫过于新的高解析4K电视产品。

然而，目前的现状是索尼一款80寸的4K电视售价168万日元，明年2月上市的夏普60寸4K电视售价262万5000日元（约合人民币18万余元）。如此高的电视价格，想要在日本家庭普及，恐怕不是短期内能够实现的。

苹果电视开发计划令日企恐惧

作为下一代液晶面板技术，OL造纸设备ED无疑在日系电视企业中期望值很高。然而，由于索尼与松下共同开发的OLED技术商品化程编带机度前景不明，OLED也难当日企救市重任。

日系电视企业恐慌的还在于传闻中苹果公司正在开发的苹果电视产品。已故苹果CEO乔布斯曾扬言将再度发明电视，若苹果电视上市，对于日系电视企业的高端化战略来说，影响是不可估量的。

时下日本国内企业中传统的电视垂直经营体系正在瓦解。日本东芝与日立已经在2012年相继退出了其国内的电视生产事业。日立已经将生产事业委托给中国等海外地区厂商，收益逐渐改善。

一位证券分析人士认为，为了不使销售额比现在更少，即使松下、夏普、索尼不想退出电视事业，目前的状况也由不得他们了。