影视剧植入广告盛行的今天品牌曝光点到底在哪里费玉清

影视剧植入广告盛行的今天，品牌曝光点到底在哪里?

如今的电影产业中，植入已成为其回收成本的重要手段，商业也想通过影视曝光来实现实现营销效果最大化，因此越来越多的影视剧走上了这条致富之路，但有的投放很成功、有的就蜻蜓点水，结果打了水漂。

细数目前的电影广告种类，很普遍的就是在影视剧中通过情节、台词、背景、道具等手段做到品牌露出。这种方式会涉及很多方面：如影视剧本身题材的优劣;参组人员(演员、导演)的号召力;植入手段的创意是否深刻等。但硬广式的传播其实以在新媒体盛行的今天显得乏味可陈，让网民已产生抵触情绪。

曾经在电视剧《某流星雨》中，某品牌车广告连续镜头出现8分钟上下，被观众调侃吐槽成强奸似植入，虽是火了，但需承担口碑风险，属于在钢丝上走高跷的类型;还有一种拼的是创意，拿近期视频类平台某鸡尾酒广告来说，广告语为：本节目由某鸡尾酒赞助，不播出!没有消耗开屏3分钟大广告，言简意赅的直追用户心里，可谓深入人心。

这其实就是一种较高质量的影视广告投放。

其实在每一次广告植入之前，无论是影视宣传方还是投放广告的金主，都应充分了解该影片是否与产品贴合。确保内容性一致后，才能围绕需求提供一套资源整合方案。

其实很多品牌商忽略了广告的长尾效应，并不是所有影片植入就能产生好广告。电影衍生品的渠道合作，也是延续影视热度，实现商家、影视出品方共赢的环节。

拿近期马上登陆十一黄金档的电影《从你的全世界路过》举例，原著是从网络最流行的情感写手张嘉佳的睡前故事改编。参演嘉宾也是阵容强大，邓超、张天爱、杨洋、白百何、岳云鹏、柳岩参演。

影片将于9月29日上映，但无论从明星和作者本人，都以赚足号召力。而作为该影片的授权衍生品合作商，猫王收音机品牌更是借势而为，做到了品牌和销量双赢广告投放。

猫王收音机不仅推出该电影定制版产品，还将在9月27日登陆京东众筹平台，推出《从你的全世界路过》声音定制版猫王收音机。

人们通过影片的爱情而感动，又在陈末(邓超饰)的演绎中追述童年电台文化。而在原书中描写茅十八(杨洋饰)的一段感情戏让人记忆深刻：荔枝拿起了导航仪，随便一按，导航仪尖叫：你不会是想关掉我吧，老子又没犯法，你关，你关，回头老子不做导航仪了，换根二极管做收音机，你咬我啊!

这充分证明了猫王收音机作为该篇的衍生品是多么契合。

由于粉丝的追捧，猫王收音机团队不仅推出了电影《从你的全世界路过》定制版，更是将于9月27日登录京东众筹平台，为电影中的茅十八角色开设声音定制版猫王收音机。

回看猫王收音机的过往众筹经历，是十分成功的。不仅有猫王1、猫王2、猫王3和大猫王这些专业级原木手工音箱。在去年结束的猫王小王子众筹中，更是获得1万余人支持和300余万的众筹资金。

相信本次声音定制版猫王收音机，更是会展露锋芒。

人们物质生活相较于以前以获得明显改变，人们愿意消费影视、娱乐项目来丰富自己的精神世界。而今天的影视营销产业已是百花齐放，未来要走的路还有很长，相信会有更多的品牌像猫王收音机一样，做到了品牌与营销捆绑式销售的行业典范。

让我们期待，影视产业的大兴之路吧!~

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